広告メディア論

年度	2008
科目名	広告メディア論
教員名	横内　清光
授業概要	広告の基本は「表現」と「メディア」である。本講座は「広告メディア」についての専門的知識の修得を目的とする。6セメスターの「広告表現論」と対になった専門講座としての位置づけである。広告が効くか効かないかはメディアの使い方次第である。web広告はここ3年で主役の座に躍り出た。今やラジオを抜いて雑誌の広告費と肩を並べる。テレビCMの位置づけも変わってきている。この変化には「配る広告」と「摂る広告」の混在がある。しかし、効果的に組み合わせるメディア・プランニングを学ばずして現代の広告は理解できない。よりよい広告効果を求めての科学的な手法解明。いま広告メディア理論は模索の段階である。本講座は、変わりゆく広告メディアの世界を様々な事例から観察し、何が起ころうとしているのかを解明して行きたい。
授業計画	導入=広告を打つ側の論理（より効果的なメディアを買いたい） 変化する広告メディア主役の座。アメリカでは、ペプシコーラがテレビCMを止めたって？ メディアリテラシーの原則 (メッセージを創って載せる過程) まず、基本的な原則。「メディアは全て構成されたものである」、以下8つの原則。 広告マスメディアと、20世紀の大量生産（マーケティングの誕生と普遍） われわれの豊かな暮らしは広告が先導してきた。大衆とマスメディアの関係は？ インターネット広告の衝撃（「摂りに行く広告」が一般化したとき） 「広告って、座っていても向こうからやってくるんじゃなかったの？」 マーケティング環境の変化 ( マスから個への訴求へ ) IT革命による新しいビジネス・モデルが誕生している。それは広告の世界でも同じ。 メディア環境の変化(マルチメディア時代の媒体=求められる複数の選択眼) インターネット広告とは？ グーグルのメディア・ビジネスの新しさ。 広告計画におけるメディア・プランニングの改革 「配る広告」と「摂る広告」をどう組み合わせるか？ その背景となる理論は？ メディア・プランニングの実際 (実践例=媒体市場からのメディアの仕入れ) 「キーワード広告」もまた、市場論理で動いている。メディアをどう買い付けるか？ メディア・マーケティングの進化 (顧客データ・ベースのシングル・ソース化) AMAZONは、なぜ自分の好みの本がわかるのか？ テレビCMは、相変わらずバラマキ型か？ メディア・マーケティングの手法紹介 (日本の最新技術) ウエブを「ハブ機能」にした資生堂「つばき」の媒体戦略など…….。 テレビCMの役割、新聞広告の役割（マス媒体の位置づけ） 雑誌の発行部数も、ここ10年で39億部から27億部へ減少。どうなるマス媒体？ 近未来展望=より効果的なメディアの使用法を求めて (IT時代の広告メディアの選択) インターネットの影響は、マスメディアのコンテンツまで変えるかもしれない。 広告表現の変化（変化する、生活者のメディア接触） 情報と記号のやりとりが、情報寄りになってきたのか？ 広告表現は細分化するのか？
評価方法	定期試験での評価を90％、出席率を10％の範囲で行う。
教科書
参考書
メッセージ	広告業務で一番お金がかかるのが、メディアの買い付けです。どうしたら効果的にお客にメッセージを届けられるか。広告理論とメディア市場のせめぎ合い。ここを知らないで広告の奥深さはわかりません。いまインターネットは広告を変えています。広告を本格的に学びたい人は「広告表現論」を受講する前に、2年次でこの講座をとっておいてください。