| 年度 | 2008 |
|---|---|
| 科目名 | マーケティング論 |
| 教員名 | 那須 幸雄 |
| 授業概要 | マーケティングの概要について、事例（ケース）を交えながら、分かりやすく説明します。マーケティングは、企業のお客様（顧客）への行動において、最も根幹になる活動であり、その点、経営学や組織論は手が届かない「お客様」への活動です。今日では、顧客との関係をいかに良い関係として創造してゆけるか、またブランドを通して消費者の評価をどのように高めるか、が企業戦略の重要なキーになっています。マーケティングのことが分かって、初めて、ビジネスの真髄が分かる、といえるでしょう。 |
| 授業計画 | 現代企業とマーケティング 競争構造とマーケティング行動 マーケティング戦略と体系 マーケティング意思決定と情報 需要獲得戦略 製品戦略 価格戦略 チャネル戦略 販売促進戦略 グローバル・マーケティング マーケティング領域の拡張 マーケティングの新展開 |
| 評価方法 | レポート提出、出席状況、受講の意欲、期末試験結果によって評価します。期末試験は、テキストで行った内容について、出題します（テキスト以外からは出さない）。あらかじめ予告した上で、小テストを実施することもあります。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | マーケティングに関係することとして、広告、流通、ブランド、インターネット・モバイル販売などがあります。こうしたことに関心をもって、理解を深めてください。消費者行動論、流通論、観光マーケティング論が関係する科目です。 |