| 年度 | 2007 |
|---|---|
| 科目名 | 市場調査 |
| 教員名 | 金 必中 |
| 授業概要 | マーケティング戦略を実行する上で市場需要や競争状況に関する情報を把握することは非常に大切であり、情報を迅速かつ的確に把握することはマーケティングの成果に大きな影響を与えることになる。本授業では、市場調査(マーケティング・リサーチ)のプロセスについて理解し、データの収集や調査の方法論を習得して、マーケティング戦略の立案に対応するとともに、商業活動の様々な場面にも応用できるように習得することを、目的としている。 |
| 授業計画 | ガイダンス 市場調査とは データベース・マーケティング 市場調査のプロセス 調査計画の立案 1次データとその収集 2次データとその収集 尺度、定性・定量分析 データの統計処理 サンプリング 調査の実施方法 集計と解析 報告書の作成とプレゼンテーション |
| 評価方法 | 定期試験を中心に、出席状況・授業への参加度・レポートを合わせて評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | この授業を理解するためには、マーケティングに対する知識が必要となる。『マーケティング』について勉強していない学生は『マーケティング』授業も併せて受講することを勧めます。 |