| 年度 | 2007 |
|---|---|
| 科目名 | マーケティング戦略 |
| 教員名 | 金 必中 |
| 授業概要 | 市場のニーズや競争、経済環境が急激に変化している市場環境において、市場環境を分析し市場機会を明確にし、そして、適切なマーケティング・ミックスを計画し実行することは、競争優位を確保する上で非常に大切である。すなわち、多様化する顧客ニーズと熾烈化する市場競争に対してマーケティング戦略をいかに有効的かつ効率的に立案し実行するかが、企業や事業部の勝敗を左右する。したがって、本授業では、マーケティング戦略について理解し、マーケティング課題を分析しその解決策を提示する、分析フレームワーク、マーケティング戦略の策定プロセスやツールについて学習することを、目的としている。 |
| 授業計画 | 授業ガイダンス マーケティング戦略とは何か 環境分析とSWOT分析 競争構造分析と競争優位 顧客満足と顧客価値 市場細分化とターゲティング ポジショニング 製品戦略、PPM戦略 ブランド戦略 価格戦略 マーケティング・チャネル戦略 コミュニケーション戦略 事例研究 |
| 評価方法 | 定期試験を中心に、出席状況・授業への参加度・レポートを合わせて評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | この授業は、マーケティングの基礎知識をベースにしているので、『マーケティング』授業を履修してから受講することが望ましい。 |