| 年度 | 2006 |
|---|---|
| 科目名 | マーケティング･コミュニケーション論 |
| 教員名 | 横内 清光 |
| 授業概要 | マーケティング・コミュニケーションとは、広い意味では広告の表現活動全般を意味する。しかし本講座では、主として「商品広告」の分野、その中でも「ブランド理論」に特定したい。最新の広告活動は、マーケティングとコミュニケーションの両分野の理論変革ともに、I T 革命の影響下にあり、商品戦略・情報戦略・販売戦略が統合化された、グローバルでスピーディーな展開が要求されている。本講はこれからの企業経営を左右すると云われる「ブランド戦略」を学ぶことで、企業のマーケティング傾向を探る。教科書には定評ある「ブランドー価値の創造ー」＝石井淳蔵著を選び、平明で分かりやすいマーケティング・コミュニケーションの講座としたい。 |
| 授業計画 | マーケティングの革命＝IMC（ブランドが重要になった理由） 広告活動の変容＝4Pから4Cへ（商品設計からコミュニケーション活動まで） 関係づくりの市場活動（生活者を巻き込んで行く技術） ブランド・ビルディングの要請（ブランドとは何か） 5. ブランド・コミュニケーション（ブランドを創る側の熱意） 広告表現とブランドイメージの関係（ブランド価値を高めるコミュニケーション活動） 事例に見るブランド構築の実際・グリコポッキー 事例に見るブランド構築の実際・イッセイ・ミヤケ 企業戦略としてのブランド資産（ブランド・エクイティという考え方） 価値を作り出すイメージ戦略（広告以外のブランド戦略） ブランドのメッセージ効果（ソニー・メルセデス・アサヒスーパードライのケース） コーポレート・コミュニケーションへの展開（複数ブランドから企業ブランドへ） ブランド・イメージの危うさ（鮮度管理とブランドの永続性） |
| 評価方法 | 記述式の期末試験で学習内容と思考力を評価する。出席点は10％の範囲内で総合評価に加算。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | みなさんが興味を持つ「ブランド」とは、いったい何者なのでしょう。マーケティングとブランドとの関係を解明することで、これからのマーケティング・コミュニケーションの本質が見えてきます。「コーポレート・コミュニケーション論」も併せて受講することを勧めます。 |