| 年度 | 2006 |
|---|---|
| 科目名 | 市場調査 |
| 教員名 | 金 必中 |
| 授業概要 | マーケティング戦略を実行する上で市場需要や競争状況に関する情報を把握することは非常に大切であり、情報を迅速かつ的確に把握することはマーケティングの成果に大きな影響を与えることになる。本授業では、市場調査(マーケティング・リサーチ)のプロセスについて理解し、データの収集や調査の方法論を習得して、マーケティング戦略の立案に対応するとともに、商業活動の様々な場面にも応用できるように習得することを、目的としている。 |
| 授業計画 | 講義ガイダンス 市場調査とは データベース・マーケティング 市場調査のプロセス 調査計画の立案 1次データとその収集 2次データとその収集 データの統計処理－テスト 尺度と定性・定量分析 サンプリング 調査の実施 集計と解析作業 報告書の作成とプレゼンテーション まとめ |
| 評価方法 | 定期試験を中心に、出席状況・授業への参加度・レポートに基づいて評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | この授業の理解には、マーケティングに対する知識が必要となる。『マーケティング』を勉強していない学生は併せて受講してほしい。 |