生活と広告

年度	2010
科目名	生活と広告
教員名	浅川　雅美
授業概要	この授業は、広告について体系的に学習することを目的とする。具体的には、(1)広告効果、(2)広告表現、(3)広告の視聴印象、（4）テレビCMに対する消費者の反応を測定する方法論、（5）広告の記号論的分析、などについて解説する。さらに、最近注目を集めているインターネット広告、クロスメディアおよびコンシューマー・インサイトについても考えてゆく。
授業計画	生活情報について クリエーターの経験則による広告表現の分類（テレビCM） 記号論の概略 記号論による広告表現の分類（ポスター）その1 記号論による広告表現の分類（ポスター）その2 記号論による広告表現の分類（テレビCM） コミュニケーションとしての広告 印刷広告の効果（広告効果の初期の階層モデル） 関与概念について テレビCMの広告効果（ELMモデル） テレビCMの広告効果（包括的モデル） 広告に対する情緒的反応と認知的反応 広告に対する反応の研究方法 コンシューマー・インサイト クロスメディア広告 ＊学期授業予定回数と必ず一致するものではありません。
評価方法	毎回の出席を基本とし、授業中の活動および小テストの点を50％、レポートの成績を50％で評価する。ただし、レポートの成績評価の基準は以下のとおりとする。AA：形式に不備がなく内容が特に優れている、A：形式に不備がなく内容が優れている、B：形式に不備はないが内容に若干の難点がある、C：形式、内容ともに若干の難点がある、D：課題がこなせていない
教科書
参考書
メッセージ	広告が購買行動に及ぼす影響について、包括的に考えてゆきたいと思います。