.....Emprocal research will not resolve every issue pertaining to televised advertising to children....in terms of future research efforts, we are recommending that future studies move in theree directions more closely linked to ongoing policy concerns.....

National Science Foundation

子供番組における広告の効果についての研究の概観を行った報告書。このなかに、内容分析研究についての若干のレビューがある。

子供向けコマーシャルにおける「人種」表現は、ほとんどが「白人」でしめられていた。人もアニメも同様である。 例えば、1971年のBarcus の調査では非白人の登場人物は27％、1971年のWinickらでは24％、1972年のAtlin&Healdでは（子供向け雑誌）28％、1973年のAtlin&Healdでは（子供向け雑誌）24％、1974年のDoolittle&Pepperでは17％などとなっている。

近年の内容分析の報告ではバーカスやアトキンのものがある。

バーカスの報告では、「白人」以外はほとんど含まれていなかった。バーカスの報告はコマーシャルの数だけでなく、人数の割合も含まれている。
週末の朝では、「白人」が95％、「黒人」が4.5％、その他が0.5％
平日の午後では、「白人」が92％、「黒人」が7％、その他が0.5％である。

Atkin & Healdの報告では、「白人」以外の登場人物は20％のコマーシャルで含まれていたが、一人で登場するものは2％しかないのだという。
また、典型的に「白人」以外は、「統合された」人種場面で表現されているという。

Contents Analysis Review ranslated & Summarized by 日吉　昭彦 LINK Free!! ご利用時はご一報ください

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