.....外タレや外来語を使ったファッショナブルな広告が用いられ、しれが話題になるように工夫された。ことに、外国人や外国製の舶来品に弱い日本人に向けて、外タレや外来語を利用するのは最も格好な適切な手段だったのだ。

志賀信男

1970年代前半のテレビCＭに、「外国人」タレントの登場および「外来語」使用が頻繁に見られた現象にふれ、年次ごとにブランドとタレントを具体的にあげるとともに、その背景について、経済的に社会心理学的に考察するものである。

当時のCMの「外タレ」をめぐる流行現象が一覧でき、参考になる。

まず、映画俳優や歌手、スポーツ選手などが、いかなるブランドのCMに登場したかが一覧にされる。映画俳優だけでなく、歌手やスポーツ選手までが登場していることに着目している。また「外人タレント」のCMにおける初出も記されている。
その送り手側の背景として、広告効果の大きさ、国際的な大物イメージの付与、国産品にない違った味の付与、それに加え、国内の俳優を使い切ってしまったことなどを上げる。
一方、出演者側の背景も分析される。出演料の高さ、日本のCMの国際的評価、日本が映画マーケットとして大きいということ、タレントの自国での評価とCM出演に影響関係が見られないこと、などを上げている。
さらに、昭和50年代の日本の経済の活況の中で、CMの媒体別広告費の上昇による、広告効果増大が背景にあったとする。

次に、テレビ番組のタイトルの観点から、外来語の隆盛について触れ、その問題点を上げる。問題点は主に本来の意味からはずれた誤用についてである。

最後に、「外国」に弱いという日本人の社会心理学から本現象をまとめて本章は終わる。

Contents Analysis Review ranslated & Summarized by 日吉　昭彦 LINK Free!! ご利用時はご一報ください

簡単なアンケートにお答え願えると幸いです。 1. 　ご意見、ご感想など、ご自由にお書きください 2.　このページをどこで知りましたか？ この中からお選びください 検索して リンクをたどって 偶然に 日吉を知っているから 知り合いに聞いて その他 3.　このページのご利用についてお伺いいたします。 1.　調査・研究などのため 2.　教育などのため 3.　レポート作成などのため 4.　記事などを書くため 5.　ホームページのリンクのため 6.　その他 4.　もしご利用で、可能であればご利用先をお教えください 利用先 4.　お名前など... お名前 メール

LINK Free!! ご利用時はご一報ください

製作／著作　日吉　昭彦／ひよし　あきひこ


contact2☆note-to-tone.tv
（☆を＠に変えてください）

copyright 2000 Akihiko HIYOSHI all rights reserved
*ご利用の際は御一報ください。このページはあなたの善意や好意、正義や、他者への努力を思いやり心で成り立っています。　*出典記載なしでのご利用は御遠慮ください