| 年度 | 2007 |
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| 科目名 | 生活と広告 |
| 教員名 | 浅川 雅美 |
| 授業概要 | 現代のような情報過多の社会において、情報は消費者の生活に多大の影響を及ぼしています。例えば、情報を受信しなければ買わなかったようなものを情報にのせられて買ったり、情報を受信しなければ（知らなければ）行かなかったようなところに遊びに行ったりした経験はありませんか。本講義では、情報と生活について考えたいと思います。「情報」も「生活」もとても大きな概念なので、ここではそれぞれ「広告」と「購買行動」に限定して検討します。具体的には、①「広告」とは何か、②広告表現、および③広告効果について考えてゆきます。 |
| 授業計画 | 生活情報について クリエーターの経験則による広告表現の分類（テレビCM） 記号論の概略 記号論による広告表現の分類（ポスター）その1 記号論による広告表現の分類（ポスター）その2 記号論による広告表現の分類（テレビCM） コミュニケーションとしての広告 印刷広告の効果（広告効果の初期の階層モデル） 関与概念について テレビCMの広告効果（ELMモデル） テレビCMの広告効果（包括的モデル） 広告に対する情緒的反応と認知的反応 広告に対する反応の研究方法 まとめ |
| 評価方法 | 1.レポート2.小テスト3.出席状況と授業態度 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | 広告が購買行動に及ぼす影響について、包括的に考えてゆきたいと思います。 |