| 年度 | 2006 |
|---|---|
| 科目名 | プロモーション・デザイン論 |
| 教員名 | 岡本 久暢 |
| 授業概要 | セールス・プロモーション＝販売促進は企業が消費者に対して商品やサービスの販売を促進するための活動である。本講座ではセールス・プロモーションが「購買行動」を直接的に促進する機能を学ぶ。企業が消費者に商品を販売するためには、商品ブランドや企業ブランドを「認知」させ好意的な「意識形成」を作るが、これらは「マスメデア広告」で行われる。しかし消費者の「購買行動」までは結び付かない。この「消費者行動」を直接的に刺激する「力」がセールス・プロモーションである。「広告」と「イベント」の統合・実施も併せて学ぶ。 |
| 授業計画 | セールスプロモーションとは セールスプロモーションの役割・機能 セールスプロモーションの体系と特徴 インターネットや携帯電話の活用 セールスプロモーションの効果測定 イベントの意義・目的・分類 イベントの戦略的展開 イベント実施の手順 イベント事例研究 |
| 評価方法 | 出席日数と定期試験により総合的に評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | 将来「プロモーション」及び「イベント」業界志望者向き講座 |