| 年度 | 2006 |
|---|---|
| 科目名 | マーケティング戦略 |
| 教員名 | 金 必中 |
| 授業概要 | 市場競争や経済状況が急速かつ急激に変化している環境下において、その場凌ぎの短編的な対応は非常に危険であり、競争相手を認識・把握しマーケティングの戦略的対応を通じて競争優位を確保することが何より大切である。顧客ニーズと市場競争に有効かつ効率的に対応する戦略代替案を立案しマーケティング戦略を実行することが、企業や事業部の良い業績に繋がる。本授業では、マーケティング戦略について理解し、マーケティング課題を分析しその解決策を提示するマーケティング戦略の方法論、実戦的な知識やツールについて習得することを、目的としている。 |
| 授業計画 | 授業ガイダンス マーケティング戦略とは 環境分析とSWOT分析 競争構造分析 STP 製品戦略 PPM戦略 価格戦略 マーケティング・チャネル戦略 コミュニケーション戦略 競争優位 グループ・スタディー・プレゼンテーション まとめ |
| 評価方法 | 定期試験とグループ・スタディーを中心に、出席状況・授業への参加度・レポートを合わせて評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | この授業は、マーケティングの基礎知識をベースにしているので、『マーケティング』授業を履修してから受講してほしい。 |