| 年度 | 2006 |
|---|---|
| 科目名 | e-マーケティング |
| 教員名 | 金 必中 |
| 授業概要 | IT技術の進展にともないインターネット上での取引が急増し、そのサイバー市場におけるマーケティングを通じて成果を上げるケースが増えている。今のところ、全体に対する割合は高くないが、近いうちに既存のリアル・マーケティングに対しても大きなインパクトをもつことになると考える。本授業では、e-マーケティングとは何かを理解し、ケース・スタディーを通じて新しいビジネス・プロセスとe-マーケティングの役割、そして、e-マーケティングの運用と問題点について学習することを、目的としている。 |
| 授業計画 | 授業ガイダンス e-マーケティングとは e-マーケティングの特性 クリック＆モルタル戦略 新規顧客の開拓と維持 製品戦略 価格戦略 マーケティング・チャネル戦略 コミュニケーション戦略 インターネット・リサーチ ケース・スタディー e-マーケティングの可能性と問題点 課題プレゼンテーション まとめ |
| 評価方法 | 課題発表を中心に、レポート・出席状況・授業への参加度を合わせて評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | e-マーケティングは既存のリアル・マーケティングと密接な関係にある。受講する前に、『マーケティング』や『マーケティング戦略』を履修してほしい。 |