| 年度 | 2005 |
|---|---|
| 科目名 | 観光マーケティング論 |
| 教員名 | 那須 幸雄 |
| 授業概要 | 観光マーケティングは、ツーリズム、トラベル、ホテル、ギフト業界などにとって、大変重要なビジネス・ツールである。本講義では、観光マーケティングの基礎、その使い方、展開方向を取り上げる。特に観光マーケティングの考え方、観光戦略対応、観光産業、観光マーケティングの進め方、などを中心に講義することとしたい。 |
| 授業計画 | 観光マーケティングの考え方 観光マーケティングの戦略対応 観光マーケティング・ミックス 観光需要の予測 観光者行動 観光産業の構造 観光商品の企画 観光デザイン 観光商品の価格決定 観光コミュニケーション 観光マーケティングと流通 観光マーケティングに対する公共政策 観光マーケティングについての現代的課題 観光地・リゾートのマーケティング戦略 テーマパークのマーケティング戦略 食のマ－ケティング戦略 ホテル業のマーケティング戦略 旅行業のマーケティング戦略 |
| 評価方法 | 出席状況、レポート提出、期末試験の結果によって評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | 受講する方は、ノートを用意して、板書を書き取るようにお願いしたい。また、観光は実地での観光経験が役立つが、顧客としての立場と提供側（ビジネス側）の立場では大いに異なる。観光マーケティングの体系的理解を求める。 |