| 年度 | 2002 |
|---|---|
| 科目名 | プロモーション・デザイン論 |
| 教員名 | 櫻井 光行 |
| 授業概要 | 広告の役割が商品の知名度やイメージを高めることであるのに対して、プロモーションの役割は商品を実際に買ってもらうことです。市場が成熟化し、競争が激化している中で、プロモーションの役割はますます重要になっています。本講では、広告会社が担当することの多い消費者プロモーション（プレミアム＝「景品」、サンプリング＝「試供品」など）を中心に、チャネル（小売業者）プロモーションやトレード（流通業者向け）プロモーションにも触れていく予定です。なるべくケーススタディを用いて、プロモーションの理論と実務を学んでいきたいと考えます。 |
| 授業計画 | オリエンテーション／プロモーションとは何か 消費者プロモーション／チャネルプロモーションとは プレミアムプロモーション（1） プレミアムプロモーション（2） サンプリングプロモーション プライスプロモーション 制度型プロモーション インターネットを使ったプロモーション 最近の消費者プロモーションの動向 トレードプロモーションと店頭技術 プロモーションの計画手順 まとめ |
| 評価方法 | 論述試験とレポートによって行ないます。授業での発言・質問などの積極性を評価に加味します。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | 皆さんはどんな理由で商品を買っていますか。特売だから、無料でサンプルをもらったから、もれなくプレゼントがもらえるから、スタンプを集めると値引きしてくれるから…。商品を買ってもらうためには、いろいろな手法があります。身近なところから勉強していきたいと思います。質問や意見など、皆さんからの発信を期待しています。 |