| 年度 | 2005 |
|---|---|
| 科目名 | マーケティング戦略 |
| 教員名 | 金 必中 |
| 授業概要 | 市場や経済状況が急速かつ急激に変化している環境下において、その場凌ぎの対応は非常に危険であり、マーケティングの戦略的対応を通じて相対的競争優位を確保することが有効で、何より大切である。顧客のニーズを理解し市場競争を把握しその戦略代替案を立案してマーケティング戦略を実行することが、企業やマーケティングの成果に多大な影響を与えて良い業績に繋がる。本授業では、マーケティング戦略を理解し、マーケティング課題を分析し解決策を提示するマーケティング戦略の方法論、実戦的な知識とツールについて学習することを、目的としている。 |
| 授業計画 | 授業ガイダンス 戦略とは マーケティング・マイオピアと顧客満足 環境分析とSWOT分析 標的市場の選定とポジショニング PPM戦略 競争構造分析 製品戦略 価格戦略 流通チャネル戦略 コミュニケーション戦略 ケース・スタディー グループ・スタディー発表会 |
| 評価方法 | グループ・スタディーを中心に、レポート・出席状況・授業への参加度を合わせて評価する。 |
| 教科書 | |
| 参考書 | |
| メッセージ | この授業は、マーケティングの知識がベースになっているので、『マーケティング』を履修してから受講してほしい。 |