生活者行動論

年度	2002
科目名	生活者行動論
教員名	浅川　雅美
授業概要	現在のような成熟した社会において、生活者の行動は多様化し、個性化したと指摘されることが多くなりました。そのような複雑化した生活者の行動を適切に捉えるには、人間が社会の動きに反応して行動を変化させる側面と、人間がおかれている環境や状況の変化には影響を受けにくい普遍的な側面の両方から、人間の行動を理解することが必要です。そこで本講義では、授業計画に示すように、生活者行動のなかの購買行動に焦点を当て、それを包括的に考えてゆきたいと思います。
授業計画	生活者行動への心理的接近 生活者の問題認識と購買意思決定 生活者の情報探索 生活者の知覚 生活者の知識と記憶 生活者の学習 生活者の動機づけ 生活者の態度形成と変容 生活者の関与 生活者の個人特性
評価方法	1.レポート 2.授業態度と出席
教科書
参考書
メッセージ	生活者の行動、つまり自分たちの行動について、少し掘り下げて考えてみましよう。